Google、AI Modeの広告を10カ国へ拡大

AI Mode広告の提供地域が広がる

Googleは2026年10月28日、AI Mode内の広告をオーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールへ拡大すると発表しました。日本は今回の対象国に含まれていません。米国では追加質問にも広告を表示する仕組みを開始し、広告はSponsoredと明示すると説明しています。

日本の状況とは分けて確認

同社によると、AI Modeの検索文は従来型検索の平均約3倍の長さです。ただし、これはGoogleが公表した利用傾向であり、日本の広告配信や自社商材の成果を示す数値ではありません。2026年第4四半期にはブラジル、メキシコ、英国などへの追加展開も予定しています。予定と提供済みの地域は分けて捉える必要があります。

具体的な相談に答える広告へ

実務での見方としては、短い検索語だけで広告を設計する方法を見直すきっかけになります。たとえば「収納家具」という言葉に対し、「賃貸で壁に穴を開けず、幅60センチ以内で置ける収納」という相談では、必要な説明が変わります。広告文だけでなく、遷移先のページでも寸法、設置条件、使い方を答えられる構成を用意する考え方です。これは本発表から考えられる準備であり、新しい配信仕様の断定ではありません。

遷移先まで含めて設計

まず取り組みやすいのは、問い合わせ履歴や既存の検索語句から、購入前に繰り返し確認される条件を拾うことです。「誰が」「どんな場面で」「何を優先して」選ぶのかを整理し、商品ページの説明と照らし合わせます。価格や魅力だけが並び、利用できない条件や配送上の制約が見つけにくい場合は、相談への答えとして不十分になっていないかを点検できます。

自社の成果指標で評価

海外で広告を運用している企業は、対象市場のアカウントで利用条件や表示状況を確認したうえで、小さな検証から始めるのがよいでしょう。指標もクリック数だけにせず、遷移後に目的の商品を探せたか、問い合わせや購入につながったかまで分けて記録します。日本向けには、まだ利用できると案内せず、具体的な質問に答える商品情報の整備を進めることが現時点の実践案です。準備の優先順位は、すべてのページを一度に書き換えるより、問い合わせが多く、購入前の比較が複雑な商品から付けると整理しやすくなります。既存のお客様にも役立つ説明になっているかを、人の目で確かめながら進めたいところです。